Malgré sa forte valeur émotionnelle, le papier a beaucoup perdu en popularité. Il reste cependant un support de grande qualité, appelé à durer pour toutes les situations où il est mieux adapté que le numérique, tel un objet de luxe discret bien présent qui sait ne pas s’imposer.
A l’heure du big data où les consommateurs sont plus que jamais exigeants sur la qualité de l’information et la pertinence de la communication, la réinvention du papier ne manque pas d’idées. Après sa collaboration avec Naos Publishing dans le cadre du projet Smartalog pour l’automatisation de catalogues personnalisés one-to-one , J2S intervient également dans le paysage de l’imprimé augmenté.
Du papier connecté à l’imprimé augmenté
Lorsque l’on évoque le papier connecté, on pense immédiatement au QR code, ce très peu esthétique code nécessitant le téléchargement d’une application spécifique pour être scanné.
Loin d’avoir captivé le public, le scan de QR code est lentement remplacé par des nouvelles technologies comme le NFC, qui reconnait les « tags » insérés dans le papier, ou bien encore la réalité augmentée, une technologie qui permet directement la reconnaissance des contenus (pages entières, images ou texte). Il ne manque que la créativité pour faire valoir celles-ci au maximum, les possibilités étant infinies.
En France, le Groupe Revue Fiduciaire, lauréat du concours Data Connexion 2015 et pionnier dans la technologie de la réalité augmentée sur support papier, s’associe à l’un des leaders français de l’impression, le Groupe Prenant, pour lancer
SnapPress
, startup tournée vers le grand public, avec pour ambition de démocratiser les usages autour de « l’imprimé augmenté ».
Au travers d’une application unique et gratuite, SnapPress propose à ses utilisateurs de « snaper » tout type d’imprimé pour révéler les contenus en réalité augmentée qui s’y cachent. Les imprimés nécessitent d’avoir préalablement été indexés dans l’interface TOWER(c), une plateforme SaaS à usage des professionnels du monde de l’édition, imprimeurs, agences, graphistes et free-lances, permettant la gestion et l’augmentation post-presse de leurs campagnes print.
Sans être incompatible avec les pastilles graphiques QR code ou le papier spécialisé de type NFC, la technologie de SnapPress utilise la reconnaissance visuelle (images et texte) afin d’indexer le contenu par lui-même : aucun coût supplémentaire lié au support, aucune pollution graphique, et une possibilité de scénarisation illimitée. Mais, comment faire le lien entre l’image d’une page, d’un emballage, d’un produit, et les interactions que l’on entend proposer au lecteur ?
SnapPress a sollicité J2S (www.j2s.net) , spécialiste du print, pour mettre à disposition des maquettistes et créatifs une extension Adobe InDesign leur permettant de piloter les interactions des pages directement depuis InDesign : lier une photo à une vidéo, un article à un mini site web, un produit à un site marchand, animer un visuel ou encore laisser le papier prendre la parole…Aujourd’hui, 7 types d’enrichissements vous sont proposés (liens URL, vidéo, audio, objets 3D, Mail, téléphone et webview…). Gageons que d’autres fonctionnalités émergeront bien vite !
Reprenons dans l’ordre
Avec SnapPress, les créatifs peuvent déployer une vision globale, immédiate et aisée des contenus papier et de leurs extensions numériques, que ce soit pour une page entière ou un élément spécifique au sein d’une page. Ils peuvent tester en temps réel la réalité augmentée et le « look & feel » perçu par le lecteur, tout ceci sans quitter Adobe InDesign, l’outil qu’ils connaissent sur le bout des doigts.
Pour les lecteurs, c’est simple : il suffit de snaper les pages ou les contenus qui les intéressent via l’application mobile SnapPress, pour révéler les interactions numériques associées au document. Pour les annonceurs, les bénéfices sont multiples : prolonger l’expérience papier avec toute la richesse du numérique lorsque c’est utile, voire nécessaire, obtenir un retour immédiat sur les publications et les lecteurs, prolonger la pertinence et la durée de vie des supports papier en diffusant les compléments actualisés ou des informations promotionnelles… Qui plus est, les coûts sont sont directement liés à l’usage, un modèle économique visionnaire dans le marché actuel de l’imprimé connecté ! Comment ne pas se lancer dans l’aventure dès à présent ?
L’application mobile SnapPress est disponible gratuitement sur les stores Apple et Android. L’extension Adobe InDesign est disponible gratuitement dans l’Adobe Store : lien pour téléchargement.
SnapPress propose une démarche novatrice aboutie et très concrète, qui pourrait demain changer notre rapport au papier. J2S est très fier de participer à cette aventure.
* Groupe Revue Fiduciaire investit au travers de sa holding SEPFI. Fondé en 1917, GRF est un groupe de presse et d’information spécialisé dans les domaines juridiques (230 000 abonnés et 35 M€ de C.A). Lauréat du concours Data Connexion 2015, GRF impulse depuis 3 ans une nouvelle dynamique autour des contenus de la presse spécialisée. Plus d’informations : corporate.grouperf.com
* A propos du Groupe Prenant Le groupe Prenant est un des leaders de l’impression en France (900 collaborateurs, 86 M€ de C.A.). Plus d’informations : www.prenant.fr